Les contenus evergreen, ces articles intemporels qui génèrent du trafic sur le long terme grâce à leur pertinence et leur qualité, sont l’un des atouts majeurs d’une stratégie de contenu. Il est crucial de créer du contenu evergreen pour renforcer sa stratégie marketing B2B. Mais pour conserver leur efficacité, il est essentiel de les mettre à jour régulièrement. Comment s’assurer que cette mise à jour améliore leur performance sans nuire à leur référencement naturel (SEO) ? Cet article vous guide étape par étape pour maximiser leur efficacité dans une stratégie marketing.
Définition et importance du contenu evergreen
Le contenu evergreen est un type de contenu qui reste pertinent et utile sur une longue période, sans perdre son intérêt ou sa valeur avec le temps. Contrairement aux articles d’actualité ou aux contenus liés à des événements spécifiques, le contenu evergreen offre des informations, des conseils ou des solutions qui peuvent être utiles à tout moment. Par exemple, un guide sur “Comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche” ou un article sur “Les meilleures pratiques pour améliorer votre taux de conversion” sont des contenus evergreen car ils fournissent des informations durables et intemporelles.
L’importance du contenu evergreen réside dans sa capacité à créer une présence en ligne durable et à renforcer la crédibilité d’une marque ou d’un site web. En publiant des contenus qui restent pertinents au fil du temps, vous pouvez attirer un trafic constant et fidéliser vos lecteurs. De plus, le contenu evergreen contribue à améliorer le référencement naturel de votre site, car les moteurs de recherche valorisent les pages qui offrent des informations de qualité et régulièrement mises à jour. En somme, investir dans la création de contenu evergreen est une stratégie gagnante pour toute entreprise souhaitant renforcer sa visibilité en ligne et sa crédibilité.
Avantages du contenu evergreen
Le contenu evergreen offre de nombreux avantages pour les entreprises et les sites web. Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Amélioration du référencement naturel : Le contenu evergreen peut aider à améliorer le référencement naturel d’un site web en fournissant des informations pertinentes et utiles qui peuvent être indexées par les moteurs de recherche. Les articles evergreen, grâce à leur pertinence continue, attirent des backlinks et des partages, renforçant ainsi l’autorité de votre site.
- Augmentation du trafic : Le contenu evergreen peut attirer du trafic sur un site web en répondant aux besoins et aux questions des internautes. Les utilisateurs recherchent souvent des informations intemporelles, et un bon contenu evergreen peut générer un flux constant de visiteurs.
- Renforcement de la crédibilité : Le contenu evergreen peut aider à renforcer la crédibilité d’une marque ou d’un site web en fournissant des informations fiables et utiles. En publiant des articles bien documentés et toujours pertinents, vous positionnez votre site comme une source d’information fiable et de qualité.
- Économie de temps et de ressources : Le contenu evergreen peut être réutilisé et mis à jour pour répondre aux besoins changeants des internautes, ce qui peut économiser du temps et des ressources. Plutôt que de créer constamment de nouveaux contenus, vous pouvez optimiser et actualiser vos articles evergreen pour maintenir leur pertinence.
- Amélioration du taux de conversion : Le contenu evergreen peut aider à améliorer le taux de conversion en fournissant des informations qui répondent aux besoins et aux questions des internautes. Un contenu bien structuré et informatif peut guider les utilisateurs tout au long de leur parcours d’achat, augmentant ainsi les chances de conversion.
En résumé, le contenu evergreen est un atout précieux pour les entreprises et les sites web. Il permet d’améliorer le référencement naturel, d’augmenter le trafic, de renforcer la crédibilité, d’économiser du temps et des ressources, et d’améliorer le taux de conversion. Investir dans la création et la mise à jour de contenus evergreen est une stratégie essentielle pour toute entreprise souhaitant optimiser sa présence en ligne et maximiser son impact.
Pourquoi actualiser un contenu evergreen ?
Même un contenu intemporel peut perdre en pertinence au fil du temps. Le comportement des utilisateurs évolue, des données deviennent obsolètes, et les tendances des moteurs de recherche changent. Mettre à jour ces articles permet :
- De conserver un référencement compétitif.
- De répondre aux attentes des lecteurs avec des informations actualisées.
- De renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site.
Passons maintenant aux étapes pour actualiser un contenu evergreen efficacement.
Étape 1 : Identifier les contenus evergreen à potentiel
Avant de lancer un processus de mise à jour, il est crucial de repérer les contenus qui méritent votre attention. Voici comment procéder :
Analyse des performances
Utilisez des outils comme Google Analytics ou Search Console pour identifier les pages de votre site internet ayant un trafic constant ou des mots-clés bien positionnés. Prêtez une attention particulière aux contenus qui génèrent toujours des visites mais dont le trafic a légèrement baissé.
Évaluation de la pertinence
Demandez-vous si le sujet du contenu a toujours du sens. Une bonne idée serait de mettre à jour même les contenus evergreen pour qu’ils restent pertinents. Par exemple, un guide sur “les tendances SEO” datant de 2018 devra certainement être mis à jour pour refléter les stratégies actuelles.
Priorisez en fonction du ROI
Les articles ayant un potentiel élevé de conversions (abonnements, ventes, etc.) devraient être prioritaires. Il est crucial de générer des idées provenant de diverses sources pour créer du contenu evergreen qui répond aux besoins spécifiques des clients. Par exemple, une liste evergreen “Top des outils marketing pour 2020” pourrait être transformée en une version optimisée pour 2024.
Étape 2 : Mettre à jour le fond sans altérer les signaux SEO
Une mise à jour réussie repose sur un équilibre délicat : améliorer le contenu tout en préservant les signaux SEO qui lui ont permis d’être bien positionné.
Rechercher les données et tendances actuelles
Assurez-vous que les informations dans l’article sont encore valides. Dans le contexte des blogs, des articles plus longs peuvent attirer davantage de lecteurs, comme l’a constaté Quartz avec une augmentation de ses visiteurs après avoir publié des articles plus approfondis. Mettez à jour les statistiques, les références aux technologies ou aux outils, et intégrez des exemples récents.
Intégrer de nouveaux mots-clés
Analysez les tendances de recherche actuelles grâce à des outils comme Ahrefs ou Semrush. Le marketing de contenu, qui inclut la création d’articles de blog et de posts sur les réseaux sociaux, est essentiel pour promouvoir votre entreprise et capter l’attention de votre audience cible. Intégrez des mots-clés complémentaires ou longue traîne, mais évitez de sur-optimiser avec des pratiques de bourrage de mots-clés.
Conservez les URL et méta-informations
Si l’URL actuelle est déjà bien positionnée, évitez de la modifier. Mettez toutefois à jour le titre SEO et la métadescription pour refléter les nouvelles informations tout en maximisant les taux de clics.
Améliorer la structure
Ajoutez de nouveaux sous-titres (H2 ou H3), créez des listes ou reformulez les paragraphes pour améliorer la lisibilité. La création de contenu sur un blog, comme des tutoriels ou du contenu evergreen, est essentielle pour attirer du trafic sur le long terme. Si vous ajoutez plusieurs nouvelles sections, pensez à insérer une table des matières pour faciliter la navigation.
Moderniser les médias
Remplacez les images et graphiques obsolètes par des éléments visuels plus pertinents ou conçus avec des outils modernes. Les vidéos explicatives ou les infographies interactives peuvent donner un second souffle à votre contenu.
Étape 3 : Relancer et promouvoir votre contenu optimisé
Votre mise à jour est prête ? Bravo, mais le travail ne s’arrête pas là. Une fois le contenu optimisé, il est temps de le relancer et d’en maximiser la visibilité.
Relance éditoriale : booster votre trafic SEO
- Republiez l’article : mettez à jour la date de publication pour indiquer qu’il a été actualisé. Cela peut améliorer le CTR dans les SERPs (résultats des moteurs de recherche).
- Créez des liens internes : ajoutez des liens vers cet article depuis d’autres pages de votre site, y compris vos nouveaux contenus.
- Soumettez à Google : via Google Search Console, utilisez la fonction « Inspecter l’URL » pour demander une indexation rapide de l’article actualisé.
Promotion sociale : amplifier la portée
- Partagez sur vos réseaux sociaux : créez plusieurs publications autour de l’article avec des accroches différentes.
- Créez une newsletter dédiée : informez vos abonnés par e-mail que du contenu optimisé est disponible.
- Impliquez des influenceurs : si l’article est pertinent pour vos partenaires ou influenceurs de votre secteur, invitez-les à le partager.
Réactivation dans d’autres formats
Pour attirer un public différent, convertissez l’article en contenus complémentaires :
- Infographie pour Pinterest.
- Vidéo explicative sur YouTube.
- Webinaire pour engager une audience en direct.
Donnez une nouvelle vie à vos contenus evergreen
La mise à jour de vos contenus evergreen est un levier stratégique pour maintenir leur pertinence et stimuler leur impact en SEO. En suivant ces étapes – audit des contenus, actualisation en douceur et relance intelligente – vous pouvez transformer un article performant mais daté en une ressource fraîche et incontournable.
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